拼多多是依托于微信发展出来的电子商务产品,在2015年九月开始推出；2016年七月,拼多多的用户数已经超过一亿,并拿到了B轮融资；而2017年拼多多作为电商黑马,也一下子超过了三亿多粉丝；2018年成立；2019年成为中国国内第二大电子商务网站。拼多多的成长迅猛,以迅雷不及掩耳之势迅速崛起。在拼多多出现以前中国国内的电子商务领域就一直趋向饱和,如京东、淘宝为首,但拼多多以独创的拼团模式吸引流量并迅速发展,占领市场,最终在国内电商行业拥有一席之地。截至2021年3月17日,拼多多公布的2020年四季度和全年财务报告。报告还指出,拼多多四季度将完成运营总收入265.477亿,同比上升百分之一百四十六。而截止2020年底,拼多年的活动用户数将达到七点八八四亿,高于阿里巴巴同期的七点七九亿。近年来拼多多成长快速,并利用社交裂变、信息流服务、游戏化购买服务等的特性结合下沉需求,迅速发展成为三大综合电子商务网站,已成为家电商圈的黑马。拼多多在快速崛起的进程中所建立的产品文化成为品牌发展的经典范例,其产品的发展也引起了业界的重视。基于此,本文以民营企业的拼多多的品牌传播发展为对象展开了调研,分析了拼多多品牌传播特殊,指出拼多多在品牌宣传方面可能存在的新问题，最后针对第三部分所存在的问题提出优化改进建议。
一、论文目录
摘 要 1 英文摘要 1 一 绪论 2 （一）研究背景 2 （二）研究意义 2 1.理论意义 3 2.实践意义 3 二 拼多多品牌传播特色 3 （一）裂变式社交拼团模式 3 （二）游戏化购物场景 5 （三）品牌传播定位准确，品牌形象鲜明 7 三、拼多多品牌传播的问题分析 9 （一）问卷调查设计及结果分析 9 （二）诱导拉新方式引起信任危机 9 （三）品牌定位和品牌传播的定位不适配 10 （四）舆论危机引发品牌危机 10 四、 拼多多品牌传播改进优化建设 11 (一)改善消费者品牌体验 11 (二)确定正确的品牌定位 12 (三)进行公共关系营销,塑造正面品牌形象 13 结论 14 参考文献 14
二、论文截图
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