互联网行业高速发展，在技术的带领下，互联网已然进入社会经济生活的各个方面，正在给人类带来超乎想象的变革。随着移动互联网终端设备的普及，网络直播作为一种新兴的网络媒介平台以其独特的现场感、即时性和直观性的优势吸引大量受众并迅速崛起形成特有的直播产业链。与此同时网络直播平台形成的粉丝群体吸引了商家将注意力转向直播平台，以直播营销方式更高效地达到企业盈利的目的。 本文运用文献研究法、问卷调查法和统计分析法，以网络直播平台为切入点，通过调查网络直播发展历程，分析网络直播技术、消费者、政策层面的发展现状，并从使用与满足角度剖析受众被直播平台所吸引的根本原因。但由于直播营销的探索尚处于初级阶段，还存在监管、内容、创新方面的不足，需要通过不断的完善，促进直播营销向绿色协调方向可持续发展，以期在未来成为一种主流的营销方式。
一、论文目录
第一章 绪论 4 1.1研究背景与意义 4 1.1.1研究背景 4 1.1.2研究意义 4 1.2国内外研究现状 5 1.2.1国内外研究现状 5 1.2.2发展趋势 6 1.3研究方法 6 1.3.1文献研究法 6 1.3.2问卷调查法 6 1.3.3统计分析法 7 第二章 相关概念及发展现状 8 2.1相关概念概述 8 2.1.1网络直播 8 2.1.2网络营销 8 2.1.3消费动机 8 2.2网络直播的发展现状 8 2.2.1网络直播类型 9 2.2.2网络直播的特点 9 第三章 建立研究模型及研究假设 11 3.1建立研究模型 11 3.2模型分析 11 3.2.1直播平台与产品、消费者、主播之间关系 11 3.2.2主播与消费者之间关系 12 3.2.3主播与产品 12 3.2.4产品与消费者 12
二、论文截图
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